被称为彩妆“双面胶”这个细分品类在崛起

  作为全球第二大化妆品市场及化妆品消费国，我国化妆品整体销量的快速地增长，其中一部分来源于彩妆的爆发。

  统计多个方面数据显示，2017年我国彩妆行业规模达到344亿元，同比增速21.55%，远高于全球同期增速。而这其中，有唇妆这样的“常青树”，但也有如“妆前乳”这样趁势而起的底妆细分品类。

  随着彩妆市场的蓬勃发展，底妆作为彩妆中的基础品类，其销量也随之水涨船高。据前瞻网多个方面数据显示，2018年我国彩妆市场规模接近400亿元，底妆市场规模在226亿元左右，总体保持比较高增速，我国底妆市场占整个彩妆市场占有率已近60%。

  底妆产品按照功能可分为三大类：一类是基础底妆产品，如隔离霜与妆前乳，主要起到妆前修饰、保护肌肤的作用；一类是打底底妆产品，如粉底液；另一类是定妆产品，如散粉/蜜粉。一个完整的底妆过程通常包含基础、打底、定妆三步骤。底妆是整个妆容的根基，也是整个妆感的关键。可以说，99%的妆容高级感，都赢在底妆上。

  这一点在消费端也有体现。根据百度营销研究院发布的《中国都市女性底妆白皮书》显示，中国有80%的女性认为“再忙也要化好底妆”。虽然唇妆仍然是彩妆中最受关注的品类，但包含底妆在内的“面部”则是彩妆中声量增速最快的品类。根据微博数据中心发布的多个方面数据显示，“面部”产品的讨论声量增速达108%，远超卸妆、眼部和唇部。

  底妆作为历史悠远长久的彩妆品类，深受品牌们重视，发展至今已拥有很丰富的产品和高度的品类细分，也出现了不少新颖的产品，甚至是爆品。如曾经红极一时的素颜霜，“几合一”概念的BB霜/CC霜，以及至今仍是底妆品类大热门的气垫粉底产品。

  不过，从如今消费者行为和需求的改变，结合国内外美妆品牌的新动作来看，底妆品类正从“图方便”向“更专业”转变。

  《中国都市女性底妆白皮书》中归纳了消费者针对底妆的行为特点，这中间还包括搜索问题专业性更强，对品类认知成熟度增加，对产品效果倾向性强，对产品和肤质匹配概念明确等。需求则偏向于遮瑕力、保湿、不脱妆、控油等。而在品牌层面，近年来国内外品牌在底妆品类上动作多多，新品层出不穷，特别是超多色号粉底、养肤概念底妆、妆前乳、定妆喷雾等。

  不难看出，随着美妆文化日益发展，中国女性的彩妆消费行为愈发成熟与专业。同时，勇于尝试，自我学习能力强，爱分享善表达的年轻一代消费者已成为彩妆消费的主力军，随着社交、圈层文化的发展，这一群体成长为美妆重度消费者，其对妆容的精致程度和高要求让细分品类下的妆前乳等产品也迎来了发展机遇。

  事实上，这个能够修饰皮肤和隐形毛孔，被称为彩妆“双面胶”的品类已然浮现崛起之势。在2018年彩妆品类全网搜索量占比排名中，口红/唇膏品类以38.6%的份额位居第一，妆前乳/霜以9.4%的份额紧随其后。

  国内美妆品牌真珠美学洞察到妆前乳的巨大发展空间，推出新品——丝柔臻颜妆前乳（昵称“磨皮滤镜小粉管”）。据介绍，该产品蕴含源自法国进口的丝绒复合物，在肌肤上极易推开，感受到丝绒般的柔软。能够在一定程度上帮助隐匿毛孔细纹，长时有效控油、让你远离面部油光，为肌肤自然润色。丝柔臻颜妆前乳中的核心成分“珍珠精粹”，能够在一定程度上帮助滋养调理肤质，提升肌肤的保湿度，平衡水油，让你的肌肤保湿滋润，即使干性皮肤也不会有拔干感。

  丝柔臻颜妆前乳作为一款可以素、妆两用的妆前乳，妆前使用，让你的底妆亲和服帖，维持通透“滤镜”妆容，解决卡粉、脱妆等普遍的问题，令底妆持久服帖。满足那群消费的人对精致妆容和高级妆感的要求。素颜使用，可打造柔雾“磨皮”裸肌，填平毛孔细纹痘坑，抑制肌肤油光。

  作为真珠美学品牌推出的第一款底妆产品，“小粉管”的推出无疑承载着品牌对彩妆品的深耕，也是品牌对底妆品类的一次成功探索。而选择从妆前乳这一细分领域入手，体现了真珠美学对彩妆市场的洞察和对彩妆消费者的抓取力。返回搜狐，查看更加多