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时间: 2023-10-12 08:58:08 发布人: 印字胶带
“双面胶”这个词,在家庭伦理中出现得比较多,大多都是用来形容身兼儿子与丈夫双重角色的男主人。但是,很多大客户经理都将自己比作“双面胶”的角色,将客户看作“妻子”或“丈母娘”,夹在客户与公司之间,不但是纽带和桥梁,而且还要具有黏合作用。
“我升为公司的大客户经理了,没感觉与以前有什么不同,就是压力慢慢的变大了。”从普通销售刚升为客户经理的小刘,对于“大客户经理”的定义感到很茫然,不知道升职后与之前有什么不同。其实,很多人对“大客户经理”这个词都不是很了解,只是认为客户经理是客户与公司沟通的中间人。
那么,客户经理的职责只是沟通吗?到底何为客户经理?成功的客户经理又应具有怎样的素质呢?
“我认为,大客户经理不应只看业绩和拥有的客户量,而是要看他能否控制大客户的资源。”身为大客户经理的高璐表示,一个成功的大客户经理应该做到,当公司有他在时,就会有相应的大客户在,否则客户将不再属于该公司。对于高璐的定义,高凯杰表示认同:“若能够掌控大客户资源,那么这样的人才无论走到哪里都是大客户经理,并且业务的成功率会很高。”
“大客户经理属于紧缺人才。”罗直的话,使得在场的高管们频频点头以示赞同。“所有的销售经理都是从做销售起来的,但不是所有的销售经理都能成为大客户经理。”高凯杰说。
HR经理李新宇表示,所谓大客户经理,就是公司经营到某一阶段,在经营项目明确、规模较大的前提下,必然形成的职位。那么,到底怎么给“大客户经理”定位呢?罗直认为,当项目做得足够大的时候,“大客户经理”可以是项目经理的位置。“大客户经理不单是起到沟通作用,能够说是‘位高权重’。”高凯杰也表示,大客户经理所拥有的权限不是普通项目经理能够获得的,有时候,大客户经理还可以达到副总级的权限要求。
公关、交际能力强、客户资源广,是大客户经理需具备的门槛,但并不是做到了这些就代表成功。“作为客户经理一定要会‘玩’。”李新宇以他多年来的工作经验总结道。他认为高明的大客户经理在与客户接触时,正常情况下不会去谈有关资金、能力、资源方面的问题,而是以“玩”带动感情,让大客户对你敞开心扉,双方把酒言欢,言无不尽——这样,生意自然是水到渠成的事情。
作为一个企业的管理者,陈坚对这一点颇为赞成,他觉得很多人不成功,或者做得很吃力,不是因为业务不强,只是因为他们不会玩。
“‘玩’的前提,是要实心实意。”身为大客户经理的高璐提醒道,如果抱着虚伪或者愚弄别人的态度来和客户“玩”,那就很容易“被玩”。那如何把握“玩”的内涵呢?“玩只是手段,通过玩,可以建立良好的客户关系,以朋友的身份来接触,这样成功率自然很高。”
虽然无法给“大客户经理”一个清晰明确的界限,但这个职位却在公司中起到至关重要的作用,因此能坐到这一个位置的人,一定要很“全才”。“我认为,”同样身为大客户经理的邢立勇说,“大客户经理应该是统帅,他可以给员工指引方向,然后对整个业务的布局做到规划和指引。”
“目前,营销业缺少有能力、有水平、有经验、有人脉的负责人,这些人不仅能卖东西,还要能策划、能带队。”罗直的发言引起了共鸣。陈坚说,只是销售业绩突出的人,不一定会有大客户经理的资质。罗滨认为,大客户经理离市场最近,但一个人假如没有很好的创意和领导力,那么他永远是单“兵”,不能算作大客户经理。
一个成功的大客户经理,是企业的核心,因此,在座的老总均表示,“大客户经理”既是员工又是领导,但对于整个公司来说,他们更是企业内部的“大客户”。“一个有能力的客户经理,公司一定要给他们提供稳定的、没有后顾之忧的生存环境,让他们享有3A待遇。”高凯杰表示,公司会把他们作为公司的内部客户来维护。
但凡领导都珍爱人才,希望行业精英被自己所用,因此才会出现“挖人”现象。但是,挖来的人才,是否就真的适用呢?“好的客户经理确实可以给公司带来好的效益,但前提是这个人必须与企业文化相匹配。”培训师吕洪云说,“只有彼此适合,才能创造出长期的价值。”
说到人才的培养,吕洪云认为,若企业是发展初期,正在逐渐形成自己的文化,那就能用企业自身的文化去感染和发掘新人,这种人才教育培训是快而有效的。若企业的基本团队文化已经基本固定,那么去挖掘与企业文化相匹配的人是更好的选择。
谈到人才的去留问题,罗滨说,想要留住人才,一定要以制度取胜。挖人比培养人才的成本更大,所以人才必须要与企业文化相融合,与公司甘苦共存、荣辱与共。
李新宇表示,作为企业,如果想留住人才,必须发展自己特有的企业文化,这样就不会被“挖墙脚”,因为脱离了原有的文化氛围,他就很难发挥自身的价值,难以为人所用。