这个夏天 一起打卡“文创”吧

  “一匹绿色的马摆出三足腾空姿势，踏在一只飞燕头上，两个形象配合在一起，呆萌又沙雕……”6月30日，出自甘肃省博物馆的文创玩偶“马踏飞燕”火爆出圈，线上线下全部售罄，“丑萌马踏飞燕爆红”“一马难求”话题登上热搜。与此同时，来自山西博物院的“鸮墩墩”文创雪糕、“猫爪项链”、五台山景区的“莲坐万象”雪糕等也被网友们“打卡”社交平台，引发热议。这个夏天，文创热潮席卷而来，带来了启发和思考，也让文物真正“活”起来、“潮”起来。

  从故宫文创火爆出圈，到“冰墩墩”一墩难求，再到“马踏飞燕”走红.......文创玩偶、书签、考古盲盒、书信邮票印章……博物馆正悄然以更“潮流”的方式融入现代生活，而文创产品的走红和流行，也让人们见证了“博物馆的力量”。

  7月9日，山西大同大学的大二学生于一凡趁着暑假来到太原，特地打卡山西博物院的“鸮墩墩”雪糕。“我在大同云冈石窟吃到了石窟造型的雪糕，来到太原也要尝尝省博的雪糕。”记者通过调查了解到，今夏，山西博物院上新了这款以“鸮卣”为原型的沙棘味儿“鸮墩墩”雪糕，一经推出，便吸引了网友追捧，因其长相酷似热门IP“愤怒的小鸟”，被网友誉为“飞出圈的最萌文创”。

  除热卖的雪糕外，山西博物院还推出“雁鱼铜灯纸艺灯DIY手工礼物”镇馆之宝“鸟尊书签”“木榫卯手工积木”等丰富多样的文创产品。在官方淘宝店中，以2020年在运城市垣曲县出土的足型金饰为原型设计的“萌回千年”系列首饰，备受消费者青睐。记者通过调查了解到，凡是网购了“小猫爪项链、手链和耳钉”的消费者，均会收到来自山西博物院工作人员的手写信。“文创，作为博物馆中的最后一个展厅，可以留住人们对某件文物的深刻感知和回忆。”网友“苏野”留言说，手写信里的这句话深深地打动了他，希望更多人能够有机会领略山西文博的魅力。

  记者上网浏览搜索，发现不少网友晒出自己心仪的山西文创产品。来自广东深圳的岳鹏飞网购了平遥古城文创商品“平遥票号”银饰；忻州市民李艳买到了长治黎侯虎造型的工艺品；大同大三学生王海峰则购买了云冈石窟文创纪念币，准备开学后送给外省的室友……丰富多样的山西文创产品，让大伙儿赞不绝口。

  北京外国语大学国际新闻与传播学院科研助理钟盼盼表示：“有趣的文创产品，可以激发人们对博物馆、文物本身的兴趣，让游客主动了解文创背后的故事，吸引游客前来参观。同时也达到博物馆社会服务的有效延伸，持续推动博物馆文创的更新迭代，这无疑是游客与博物馆双方的共赢。”钟盼盼认为，文创不仅是“物件”，更是一种文化表达。

  跟着主播线上看展，亲近文物，还能网购文创产品，感受历史文物风采，这样的场景对于很多网友来说并不陌生。在文创热度飙升的大背景下，近日，故宫宫廷文化、四川博物院、三星堆博物馆、洛阳博物馆等近20家博物馆开通文创产品电商直播，旨在把博物馆搬进线上，让文物“活”起来。太原女孩孙雨在故宫淘宝的直播中购买了“千里江山真丝团扇”，她和记者说，这幅饱含东方意蕴的团扇将山峦、青松置于扇中，“打卡”晒朋友圈获得了上百个点赞。

  数据显示，天猫文创产品的消费者中，“95后”占比逐年增加。过去一年，盲盒、摆件、非遗元素的商品以及IP跨界联名款成为最受他们欢迎的品类。

  太原“90后”女孩王晨阳和记者说，闲暇之余，她最大的爱好就是购买“考古盲盒”，价格在几十元到几百元不等。所谓“考古盲盒”，就是把时下流行的“盲盒”概念与文物相结合，把青铜器、元宝、铜佛、铜鉴、银牌等“微缩文物”藏进土中。“一点一点地用小锤子敲开土块，再轻轻地用刷子扫去‘文物’身上的尘土，等待‘文物’慢慢露出真容的时候，特别解压。”王晨阳感慨。

  拥有13.3万粉丝的博主张可然和记者说，从2014年故宫文创出圈的时候，她就爱上了收集各地博物馆胶带，目前已经收集了23种。

  对于文创产品而言，渗透到消费的人的日常生活中成为“生活的密友”，应是其最理想的状态。据《2021年全国文化消费数据报告》，文创、潮玩等购物消费占到2021年全国国潮文化消费总额的57.4%，是最热门的文化消费支出。

  “打造特色文创产业有助于集中展示博物馆IP，线上线下联动，更能助力文创市场繁荣。”在太原开设文化创意传播公司十余年的“80后”小伙席文军介绍，时下，数字文创炙手可热，在今年5·18国际博物馆日，贵州省博物馆推出两款数字收藏品上线即售罄；云南民族博物馆限量发布3件数字收藏品，发布1分钟即被全部领完。席文军感慨，“优秀文创产品的设计关键就是在实用功能上的消费升级，山西的文创人要一直努力，打造特色IP，将山西民间传统文化的温度，转换成文创经济的热度。”

  “优雅的陶绕襟衣舞俑、晶莹剔透的玉龙、高贵的金缕玉衣……”7月1日，山西博物院短视频账号推出的“博物馆里一眼千年”视频，获得了5.4万次点赞，这则制作精美的短视频，在30秒内带网友“穿越”时空隧道，一览山西文物风采。网友纷纷点赞留言，想要同款文创产品。根据抖音发布的首份博物馆数据报告数据显示，截至2021年，抖音上博物馆相关视频数量超越3389万，播放超过723亿次，获赞超过21亿次。文博类短视频的广泛传播，有效地带动了文创产业的发展。

  10日，记者在“文创爱好者”微信群进行随机问卷调查，八成消费者逛完文创店后，表示“还可以”“还可以越来越好一些”，七成网友认为“文创产品同质化严重，缺乏新意”。以雪糕为例，北京动物园推出大象造型的雪糕、玉渊潭公园有樱花造型雪糕、天坛有祈年殿雪糕......仿佛每一个景区都依靠雪糕“出圈”。

  山西传媒学院教师薛娇说道：“文创商品市场同质化问题有必要注意一下，不应该只局限在单独的品类，它更应该是一种高知识性、高的附加价值、高融合性的综合产品。”那么，文创产品该如何持久地吸引消费的人喜爱呢？薛娇表示，还是该挖掘文物本身的价值，将文物故事讲给受众，“要创造文创的可持续性，不应只是生产为吸引眼球‘一笑而过’的网红产品。”她介绍，去年双十一，天猫发布了趣味动画短片《博物馆奇妙夜》，彩绘镇墓兽、青铜人头像、陶猪等博物馆馆藏过起了多姿多彩的夜生活。借助动画，妙趣系列考古盲盒“出圈”，销量十分可观。

  毋庸置疑，文创产品需要创意、创新的加持。钟盼盼表示，文创产品是古今对话的载体，发展可谓任重道远。唤醒文化记忆，激扬文化创新，都需要文创产品在挖掘时代内涵、寻找文化共鸣上下功夫。