朕知道了胶带纸颤动一时文创产品明星化现象显着

  在我国台湾地区，艺术衍生品被称为文创产品。台北故宫博物院的文创产品，七八年前的年出售额就到达了3亿多新台币，现在又翻了一倍，年收入超越7亿新台币。为此，本报采访了台北故宫博物院文创行销处处长徐孝德，请他共享台北故宫博物院的经历，以期为大陆艺术衍生品商场的开辟供给学习。

  徐孝德和记者说，早在1983年，全球的文明构思工业概念刚刚呈现之际，时任台北故宫博物院院长的秦孝仪就提出了“从传统中立异，艺术与日子结合”的理念，开端印刷一些典藏品明信片和仿制一些名画，这是台北故宫博物院文创工业的发端期。2002年今后，台北故宫博物院学习了美国大都会博物馆、法国国家博物馆联合会RMN和大英博物馆在艺术衍生品方面的经历，首要参阅他们的过程和程序，开端尽力打造本身文创工业的品牌形象。

  其时，台湾地区正在把实体藏品进行全方位数字化存档，随后，台北故宫博物院将这些数字图档进行了商业运作。不过，徐孝德着重，博物馆的主旨在于进行文明传达、教育，文创产品也有必要是博物馆教育功用的延伸。“在这些衍生品的阐明书、图卡上面，咱们都会顺便介绍这件产品是从哪件文物中衍生出来的，无形傍边就能将中华文明进入到千家万户的日常日子中去。这样的教育延伸、文明传达功用是咱们特别重视的，创收是非有必要的。”

  徐孝德也谈到，的确并非一切的文物艺术品都适用于衍生开发。台北故宫博物院的藏品数量有69万多件，现在被用在文创产品上的不超越一万件，很常用的是器物类和书画类藏品，文献类藏品则乏人问津。最受欢迎的文创产品是从翠玉白菜衍生出来的。由于翠玉白菜有故事性，又涵义清清白白、多子多孙，可以说是人见人爱。

  “算起来，用台北故宫博物院典藏品开发的文创产品，总数已达四千多种类别，现在商场在售的有两千多种，其间，翠玉白菜占了将近两百种，出售额更是到达总额的近三成。翠玉白菜的一般衍生品首要是钥匙扣、手机吊坠之类的小饰品或圆珠笔等文具用品，价格在两百元新台币左右，十分受欢迎。用翡翠或树脂类来等大或略微缩小仿制的翠玉白菜，一棵要上万元新台币，也卖得不错。可见，文创产品明星化现象挺显着的。但咱们也不期望某一件文物的衍生品过多，导致传达单一化，所以一向期望更多典藏品可以衍生出受欢迎的文创产品。”

  徐孝德举了一个比如。上一年，内地电视剧《甄嬛传》流行台湾，台北故宫博物院以此为关键，推出了“朕知道了”胶带纸，造成了必定的颤动作用。其点子源于2006年时，现任的冯明珠院长曾策划过一个朱批奏折展，其间有康熙朱批的“知道了”三个字，后来他们又截取了康熙在其他朱批中的“朕”字，联合运用到胶带纸上。“上一年下半年，咱们每月能卖两万个左右的‘朕知道了’胶带纸。但台北故宫博物院的文创产品一向严厉遵循衍生自典藏品的准则。有人看到‘朕知道了’胶带纸卖得很好，主张咱们推出《甄嬛传》中其他对白的胶带纸，像‘本宫乏了’、‘圣旨到’之类的。那些都是台北故宫博物院典藏品中没呈现过的字眼，咱们必定不会做。”徐孝德再一次着重，文创产品绝不能违反博物馆的教育主旨。

  一、协作开发。现在共有九十多家民间企业代工、产出的文创产品以台北故宫博物院的名义进行出售、发行，产品上有台北故宫博物院的LOGO，首要为出版物，比如图录、仿制品、明信片等。

  二、图画授权。台北故宫博物院将典藏文物的数字图档授权给某家公司后，他们自行设计产品，阐明书上有必要介绍文物的出处、原料等。但这些文创产品上不能带有台北故宫博物院的LOGO。现在，跟人体有非直接触摸的比如食品类、护肤品类的产品，台北故宫博物院不予铺开授权。

  三、品牌授权。跟厂商之间做品牌协作，产品出来后，台北故宫博物院的LOGO要和厂商的品牌LOGO并置在文创产品的某个方位上。徐孝德说，现在和台北故宫博物院进行品牌协作的厂商大约有二十家，其开发的文创产品，大都较有保藏价值。像有两家台湾本乡闻名珠宝企业，一家用典藏品中的玉佩款式、纹理，用翡翠原料借古生新进行衍生开发，颇受欢迎；另一家直接用多种原料仿制慈禧太后戴过的首饰，倾向于纯仿古，也很有商场。这些高级首饰都定量发行，每种款式只做十件乃至是孤品，价格从几十万元到几百万元新台币，因此有较高的保藏价值。

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